Es geht weiter  in der Reihe Content Marketing – Best Practices. In meiner letzten Post sprachen wir darüber, dass Unternehmen ihre Denkweise umstellen und ihren Kunden  wertvollere – und weniger werbliche – Inhalte liefern sollten. Heute geht um die Konsistenz. Denn es kommt immer wieder vor, dass Unternehmen zwar von den Vorteilen des Content Marketings überzeugt sind und ein entsprechendes Programm beginnen, dann aber rasch den Schwung verlieren. „Wir haben gar nicht so viele gute Inhalte … uns fehlt die nötige Zeit… es mangelt uns an Ressourcen.“  Solche und ähnliche Aussagen hören wir immer wieder. Das Problem: Wer ein Content Marketing Programm startet, der gibt seinen Kunden auch ein Versprechen, nämlich das Versprechen, sie fortan verlässlich und regelmäßig mit hochwertigen Inhalten zu versorgen. Gerät man ins Stocken oder hört ganz auf, so verliert man das gewonnene Kundenvertrauen rasch wieder. Die guten Nachrichten: Es muss nicht so weit kommen. Es gibt nämlich gleich zwei Best Practices, die helfen die drohende Content-Dürre zu bezwingen: Die Erstellung eines Content-Kalenders und die Kuratierung von Fremdinhalten.

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