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ÜBER DIESES BLOG
Yvette Schwerdt ist Expertin für internationales Marketing mit Schwerpunkt Deutschland-USA. Sie leitet MADE-to-MARKET New York, eine Agentur, die Unternehmen aus dem deutschsprachigen Raum bei ihrem erfolgreichen USA-Marktauftritt und amerikanische Firmen bei ihrem Deutschland-Geschäft unterstützt.
Als Amerika-Korrespondentin der absatzwirtschaft berichtet Yvette für uns über Aktuelles im Deutschland-Amerika Business. Die MBA-Absolventin mit Erfahrung im offline, online und Social Media Marketing ist zudem auch regelmäßige Sprecherin bei internationalen Fachkonferenzen.
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Archiv der Kategorie: Uncategorized
Wie man Unternehmensinhalten Gehör verschafft. Social Media trifft Content Marketing, die Vierte
Meine letzten drei Posts waren dem Thema Content Marketing-Best Practices gewidmet. Hier kommt nun der vierte und vorläufig letzte Eintrag dieser Serie — diesmal mit Tipps zur Streuung von Inhalten. Denn es reicht natürlich nicht, konsistent guten, wertvollen Content zu … Weiterlesen
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Fünf Tipps zur Erstellung von Top-Inhalten. Content Marketing – Best Practices, die Dritte
In unserer Content Marketing-Blogserie haben wir bislang besprochen, wie man eine neue kundenorientierte Einstellung zum Marketing entwickelt, und wie man gegen die lauernde Content-Dürre ankämpft. Heute geht es um die Erstellung herausragender Inhalte. Dieser Punkt stellt uns Marketeers heute nämlich … Weiterlesen
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Content Marketing – Best Practices, die Zweite: Content-Kalender aufsetzen und Inhalte kuratieren
Es geht weiter in der Reihe Content Marketing – Best Practices. In meiner letzten Post sprachen wir darüber, dass Unternehmen ihre Denkweise umstellen und ihren Kunden wertvollere – und weniger werbliche – Inhalte liefern sollten. Heute geht um die Konsistenz. … Weiterlesen
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Content Marketing – Best Practices, die Erste: Neue Denkweise entwickeln
Gestern hat mich ein Leser nach den Best Practices für das erfolgreiche Content Marketing gefragt. Ich meine, diese Frage verdient eine ausführliche Antwort, denn die Disziplin ist chancenreich. Sie dient dem Kunden und dem Unternehmen und führt nachweislich zú Traffic- und Umsatzsteigerungen. … Weiterlesen
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Content Marketing: In Amerika das „New Black“, in Deutschland und international ein „weißer Fleck“?
Am 6. Februar, dem letzten Tag der Spielwarenmesse, fand in Nürnberg auch die Global Toy Conference statt. Referenten waren von nah und fern angereist, um internationale Vertreter der Spielzeugbranche auf das Business von morgen vorzubereiten. Themenkreise umfassten den Verbraucher der … Weiterlesen
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Honda, VW und der Super Bowl
Große Erfolge stellen ihre Urheber vor ungekannte Herausforderungen. Sicher, sie generieren schon mal vorab Interesse für Folgeinitiativen; sie kreieren aber häufig auch unrealistisch-hohe Erwartungshaltungen. Zwei prominente Werbetreibende beim Super Bowl sind jetzt mit eben dieser Herausforderung konfrontiert. Zumindest einer hat … Weiterlesen
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Mobile versus Online: Marketing im Umbruch
Heute ist mir wieder aufgefallen, wie drastisch sich das Verbraucherverhalten in New York in letzter Zeit verändert hat. Noch vor kurzem hatten die meisten Fahrgäste morgens in der Subway ihre fein-säuberlich, längs-gefalteten Tageszeitungen zur Hand. Jetzt sind die meisten auf … Weiterlesen
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Social Media-Skandal und Story-Power im Vorfeld des Super Bowl
Der Super Bowl 2012 findet zwar erst am 5. Februar statt; trotzdem spricht heute schon alles über die Marketing-Highlights des Spiels. Schlagzeilen machen vor allem Bernas und H&M. Der Bernas –Spot, der eine sentimentale Story erzählt, gilt bereits als Hit. … Weiterlesen
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Lovin it? Von wegen! Twitter-Haß auf McDonald’s
McDonald’s ist bekanntlich ein Meister des modernen Marketings. Trotzdem ist dem Fastfood-King letzte Woche ein dramatisches Marketing-Malheur unterlaufen. Sein Versuch, via Twitter-Kampagne, Sympathie für die Marke und Vertrauen für ihre Qualität zu schaffen, ging gründlich daneben. Der Konzern hatte User … Weiterlesen
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Wal-Mart auf den Spuren von American Idol
In Amerika gilt es längst als ausgemacht: Wer seine Produkte bei Wal-Mart unterbringen kann, der hat es geschafft. Schließlich bedient der Einzelhandelskoloss ein gigantisches Publikum und stellt klingelnde Kassen in Aussicht. Hersteller diverser Verbrauchsgüter buhlen denn auch um sene Gunst. … Weiterlesen
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