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ÜBER DIESES BLOG
Yvette Schwerdt ist Expertin für internationales Marketing mit Schwerpunkt Deutschland-USA. Sie leitet MADE-to-MARKET New York, eine Agentur, die Unternehmen aus dem deutschsprachigen Raum bei ihrem erfolgreichen USA-Marktauftritt und amerikanische Firmen bei ihrem Deutschland-Geschäft unterstützt.
Als Amerika-Korrespondentin der absatzwirtschaft berichtet Yvette für uns über Aktuelles im Deutschland-Amerika Business. Die MBA-Absolventin mit Erfahrung im offline, online und Social Media Marketing ist zudem auch regelmäßige Sprecherin bei internationalen Fachkonferenzen.
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Archiv des Autors: y.schwerdt
Power to the People: Wie Nutella-Naschmäuler Ferrero-Anwälte in die Knie zwangen
Die meisten Marken können von einem Fan, wie Sara Rosso, nur träumen. Die in Italien lebende, amerikanische Bloggerin rief 2007 den World Nutella Day ins Leben und verwaltet seither auch die zum Festtag-gehörenden Social Media-Präsenzen, sprich eine Facebook-Seite mit über … Weiterlesen
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Von Teufels Küche zu Facebook GAU
Heute möchte ich Ihnen, mit einiger Fassungslosigkeit, von dem aktuellen Drama rund um Amy’s Baking Company erzählen. Das Restaurant in Scottsdale, Arizona kämpfte, ob einiger negativer Gastronomiekritiken, mit finanziellen Schwierigkeiten und wurde deshalb Gegenstand der sechzehnten Episode von In Teufels … Weiterlesen
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Verschlagwortet mit Amy's Baking Company, Bouzaglo, Facebook, Gordon Ramsay, In Teufels Küche, Social Media
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Kampagne überzeugt mit gelungenem Überraschungseffekt
„Ein guter Artikel“, so erklärte mir mein Chefredakteur als ich anfing zu schreiben, „muss nicht nur inhaltlich, stilistisch und grammatikalisch glänzen. Nein, er muss seine Leser auch wirklich überraschen.“ Gleiches scheint offenbar auch, für die Werbung zu gelten. Einer, der … Weiterlesen
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So finden Sie die perfekten Farben für Ihren Markenauftritt
Welche Farben haben Ihr Logo, Ihre Website und Ihre Marketingmaterialien? Und warum haben Sie sich gerade für diese Farben entschieden? Die meisten Werbetreibenden lassen sich bei der Auswahl ihrer Corporate Colors von Zufall und Instinkt leiten. Mark Zuckerberg, zum Beispiel, … Weiterlesen
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Verschlagwortet mit Corporate Colors, Corporate Identity, Farbpsychologie, Webdesign
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Kann Werbung die Welt verbessern?
Dass erfolgreiche Werbungen heute relevante, hilfreiche Inhalte kolportieren müssen, ist – nicht zuletzt dank des Triumphzuges von Content Marketing –hinlänglich bekannt. Jetzt verfolgen sie aber noch erhabenere Ziele: Sie schicken sich an, die Welt zu verbessern und Menschen glücklicher zu … Weiterlesen
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Verschlagwortet mit ANAR, Cause Marketing, Content Marketing, Dove, Plakatwerbung, Printwerbung
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US-Handelskette bittet abtrünnige Kunden um Verzeihung und eine zweite Chance
Eine neue Kampagne spaltet dieser Tage die Gemüter der amerikanischen Verbraucher. Es handelt sich um den Clip von JCPenney, der arg-in-Bedrängnis geratenen Einzelhandelskette, die letztes Jahr tiefgreifende Veränderungen eingeführt hatte, daraufhin katastrophale Einkaufsrückgänge verzeichnen mußte und schließlich den verantwortlichen CEO … Weiterlesen
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Verschlagwortet mit Facebook, JCPenney, Social Media, Twitter, YouTube
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Alle mögen die Message; keiner merkt sich die Marke
Letzte Woche habe ich an dieser Stelle über eine neue, sensationelle Videowerbung von Dove berichtet. Der Clip, der anhand vergleichender Phantombilder, demonstriert, wie sehr Frauen dazu tendieren, ihr eigenes Aussehen unterzubewerten, wurde in nur zwei Wochen rund 40 Millionen Mal … Weiterlesen
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Weibliche Schönheit zwischen Wahrnehmung und Wirklichkeit
Erinnern Sie sich noch an die “Real Beauty”-Kampagne von Dove? Sie ist vor einigen Tagen in die nächste Runde gegangen. Der Schönheitsmittelhersteller hat Gil Zamora, einen Phantombildzeichner der FBI, beauftragt, Skizzen von sieben Frauen anzufertigen. Und zwar jeweils, ohne sie … Weiterlesen
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Verschlagwortet mit Dove Real beauty, Real Beauty Sketches, Social Media, viral Video, virales Video, YouTube
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“Der neue Evian-Hit” oder “Muss gelungenes Marketing auch gut verkaufen?”
In 2009 fand “Roller Babies” von Evian als viralste Videowerbung aller Zeiten Eingang ins Guiness Buch der Rekorde. Jetzt legt das Unternehmen mit „Baby&Me“ nochmals nach. Der neue Clip setzt auf Altbewährtes: Fröhliche Babys, die sich bewegen wie Erwachsene, und … Weiterlesen
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Verschlagwortet mit Evian, Videomarketing, Viral Marketing, viral Video, virales Video
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Google liefert in Europa und in den USA fortan unterschiedliche Suchergebnisse
Zwei Jahre hat es gedauert, das Kartellverfahren der EU-Kommission gegen Google. Diese Woche ist es nun endlich zu einer Einigung gekommen. Der Internetriese wird fortan die Suchergebnisse der eigenen Dienste, wie etwa Google News und Google Plus Local, nicht mehr … Weiterlesen
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