Es wird oft behauptet, dass sich Social Media verarmend auf das gesellschaftliche Miteinander auswirken, weil die elektronische Kommunikation den persönlichen Austausch verdrängt. Neue Studien weisen aber — ganz im Gegenteil — auf einen wichtigen gesellschaftlichen Nutzen der sozialen Netzwerke hin. So haben beispielsweise die Forscher der Arnold School of Public Health herausgefunden, dass Gruppen-Diätprogramme auf Twitter beachtliche Erfolge zeitigen, weil Teilnehmer einander über ihren Fortschritt am Laufenden halten und zum Weitermachen anfeuern.
Die Studie, die im Translational Behavioral Medicine veröffentlicht wurde, folgte sechs Monate lang dem Werdegang von 96 Übergewichtigen. Die Teilnehmer wurden in zwei Gruppen geteilt. Die eine erhielt einen Podcast, mit Informationen zur gesunden Ernährung und Fitnesstipps. Die andere bekam das gleiche Podcast plus zwei mobile Apps, eine Diät und Turn-App und eine Twitter App.
Ergebnis: “Teilnehmer, die Twitter regelmäßig als Teil des mobilen Diätprogramms nutzten, nahmen mehr ab”, erklärte Brie Turner-McGrievy. Tatsächlich habe die Studie gezeigt, so der führende Forscher weiter, daß Teilnehmer für jede zehn Posts eine zusätzliche Gewichtsabnahme von 0.5% verbuchen konnten.
Die Twitter-Diät ist aber nicht die einzige Studie, die auf die positive, gesellschaftliche Wirkung der digitalen Medien hinweist. So erklärte die American Heart Association in einem Statement kürzlich, dass Social Media Plattformen, wie Facebook and Twitter, helfen können das Problem der Kinderfettleibigkeit zu reduzieren. Die Organisation stützte sich bei dieser Aussage auf acht unterschiedliche Untersuchungen, die Social Media gemeinsam mit Diät und Fitnessprogrammen nutzten und zu dem eindeutigen Schluss kamen, dass die digitalen Plattformen im Kampf gegen Übergewicht wertvolle Dienste leisten können.
Ob Facebook, Twitter und Co. uns künftig wohl auch rundherum zu besseren, erfolgreicheren Menschen machen können? Was meinen Sie?
Aus der Marketing-Metropole New York:
Yvette Schwerdt
Yvette Schwerdt ist Expertin für internationales Marketing mit Schwerpunkt Deutschland-USA. Sie leitet MADE-to-MARKET New York, eine Agentur, die Unternehmen aus dem deutschsprachigen Raum bei ihrem erfolgreichen USA-Marktauftritt und amerikanische Firmen bei ihrem Deutschland-Geschäft unterstützt.
Als Amerika-Korrespondentin der absatzwirtschaft berichtet Yvette für uns über Aktuelles im Deutschland-Amerika Business. Die MBA-Absolventin mit Erfahrung im offline, online und Social Media Marketing ist zudem auch regelmäßige Sprecherin bei internationalen Fachkonferenzen.