Guerilla Marketing-Meisterwerk von Coke Zero

Im Vorfeld des neuesten James Bond Films Skyfall, hat Coca Cola Zero letzten Monat einen 007-angehauchten Werbespot herausgebracht, der allerdings bei Publikum und Kritikern nur mäßigen Anklang fand. Letzte Woche hat der Brand dann einen weit sensationelleren Spot zum selben Sujet geschaltet. Es handelt sich um ein Guerilla-Marketing Meisterwerk, das in wenigen Tagen knapp 4 Millionen Hits auf YouTube verzeichnen konnte.

Das Video spielt in einem Bahnhof. Reisende, die sich an einem Automaten eine Coke Zero kaufen wollen, werden aufgefordert, „den 007 in sich freizusetzen“.  Konkret: Sie haben 70 Sekunden Zeit zu einer bestimmten Zugplattform zu gelangen. Schaffen Sie es, so bekommen Sie Freikarten für den neuen James Bond Thriller. Klingt recht einfach, ist es aber nicht, weil die Kandidaten auf ihrem kurzen Weg diverse Hindernisse bewältigen müssen. Das Ganze ist vergnüglich zu beobachten und sieht so aus:

Kritiker weisen darauf hin, dass die glücklichen Gewinner wohl keine regulären Passanten, sondern vielmehr Schauspieler sind, die vorab eine Verzichtserklärung unterschrieben haben müssen. Macht auch Sinn, denn der Konzern wird sich wohl nicht auf das versicherungstechnische Risiko einlassen, Reisende diversen Kalamitäten auszusetzen.

Trotzdem: Auch wenn der Stunt nicht ganz authentisch ist, so macht er doch Spaß und erfüllt seinen Zweck. Er schafft Aufmerksamkeit für die Marke, assoziiert sie thematisch erfolgreich mit James Bond und verschafft ihr damit eine ganze Menge Imagezuwächse. All das ist dem obengenannten und nachstehend angeführten Spot nicht oder zumindest nicht im selben Ausmaß gelungen. Eine Tatsache, die wieder einmal beweist, in welche Richtung sich moderne Werbung bewegt.

Aus der Marketing-Metropole New York:
Yvette Schwerdt