Während sich mancher noch überlegt, ob und wann er seine Facebook-Seite auf Timeline umstellt, nutzt ein findiger Marketer das neue Layout bereits für eine clevere Kampagne. Die Israel Antidrug Authority bedient sich des neue Formats, um die parallele Entwicklung eines fiktiven Facebook-Users zu veranschaulichen. Auf der einen Seite sieht man, wie ein junger Mann, names Adam Barak, innerhalb kurzer Zeit verfällt, wenn er Drogen nimmt. Auf der anderen Seite erkennt man, wie viel Spaß er hat, wenn er clean bleibt.
Klar, die Neuinterpretation der klassischen “Vor” und “Nach”-Fotokampagne cum traditioneller Schock-Werbung ist einigermaßen plakativ. Man kann sich auch fragen, wann der zunehmend drogenabhängige Barak die Lust und Muße findet, seine Facebook-Seiten zu aktualisieren. Trotzdem gelingt es der Aktion, wachzurütteln.
Zudem gelingt es ihr, die Stärken der führenden Social Media-Plattform optimal zu nutzen. Hier wurde nicht, wie sonst üblich, eine Kampagne ersonnen und via Facebook oder anderen Web 2.0 Medien verbreitet. Nein, hier hat ein Marketer seine Botschaft auf das neue Umfeld zugeschnitten und damit jede Menge Aufsehen erregt.
Facebook hat die Seite mittlerweile entfernt, weil es sich dabei um ein fiktives Profil handelt. Die Israel Antidrug Authority und ihre Agentur, McCann Digital, haben ihr Ziel aber trotzdem erreicht: Die Kampagne lebt auf YouTube weiter (siehe nachstehendes Video) und hat auch jede Menge Buzz in den führenden Medien kreiert. Bleibt nur zu hoffen, dass sie auch bei den Zielgruppen optimal ankommt.
Aus der Marketing-Metropole New York:
Yvette Schwerdt
Yvette Schwerdt ist Expertin für internationales Marketing mit Schwerpunkt Deutschland-USA. Sie leitet MADE-to-MARKET New York, eine Agentur, die Unternehmen aus dem deutschsprachigen Raum bei ihrem erfolgreichen USA-Marktauftritt und amerikanische Firmen bei ihrem Deutschland-Geschäft unterstützt.
Als Amerika-Korrespondentin der absatzwirtschaft berichtet Yvette für uns über Aktuelles im Deutschland-Amerika Business. Die MBA-Absolventin mit Erfahrung im offline, online und Social Media Marketing ist zudem auch regelmäßige Sprecherin bei internationalen Fachkonferenzen.