Wow! Old Spice begeistert Amerika dieser Tage mit unglaublich originellem Marketing.
Der Herrenkosmetik-Hersteller hat bekanntlich mit Hilfe von Wieden + Kennedy eine witzig-frivole TV-Werbekampagne ersonnen. Sie zeigt den gutgebauten ehemaligen Sportler Isaiah Mustafa von seiner besten Seite und hat letzte Woche einen Emmy gewonnen.
Die Spots wurden natürlich umgehend auch auf YouTube bereitgestellt und konnten innerhalb kürzester Zeit ein vielfaches Millionenpublikum begeistern.So weit, so fantastisch. Heute hat die Kampagne aber nochmal eine ganz neue Social Media-Dimension hinzugewonnen. Isaiah Mustafa geht dabei als Old Spice-Mann mit personalisierten YouTube-Videos auf individuelle Twitter und YouTube-Kommentare zu seiner Person und zur Old Spice-Werbung ein.
Beispiel: YouTube-User “Stormyweather21″ hat neulich dem nur mit einem Handtuch-bekleideten Mustafa folgendes neckisches Feedback geschrieben: “Where do the jeans come from LOL!!!!”… Er gab daraufhin heute diese Antwort.
Old Spice personalisierte YouTube-Antwort
Mittlerweile hat Old Spice bereits jede Menge personalisierter Videos live geschaltet. Mustafa reagiert dabei stets individuell auf einzelne Kommentare von bekannten und unbekannten Zusehern. Weitere Beispiele, etwa seine Videoantwort an @Gizmodo, Starbucks, huffingtonpost, usw. finden Sie hier im Auswahlmenü.
Mit den humorvollen Spots, der gelungenen Integration von TV, YouTube und Twitter und der Bekenntnis zum personalisierten Kundenengagement hat Old Spice dem ehemaligen Altherrenduft einen ultramodernen Touch verpasst.
Im Marketing hat sich der Erfolg bereits überzeugend eingestellt. Im Vertrieb wird er wohl auch nicht lange auf sich warten lassen.
Aus der Marketing-Metropole New York:
Yvette Schwerdt
Yvette Schwerdt ist Expertin für internationales Marketing mit Schwerpunkt Deutschland-USA. Sie leitet MADE-to-MARKET New York, eine Agentur, die Unternehmen aus dem deutschsprachigen Raum bei ihrem erfolgreichen USA-Marktauftritt und amerikanische Firmen bei ihrem Deutschland-Geschäft unterstützt.
Als Amerika-Korrespondentin der absatzwirtschaft berichtet Yvette für uns über Aktuelles im Deutschland-Amerika Business. Die MBA-Absolventin mit Erfahrung im offline, online und Social Media Marketing ist zudem auch regelmäßige Sprecherin bei internationalen Fachkonferenzen.
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