Drei Tipps für mobile Texte

Achtung: Mobilegeddon hat begonnen. Sind Sie gewappnet? Gut, Sie haben Ihre Website rechtzeitig auf Responsive Design umgestellt. Aber damit ist es nicht getan. Der gefürchtete Suchalgorithmus, den Google am 21.04. eingeführt hat, und der mobile Sites massiv begünstigt, könnte Ihrem Business trotzdem empfindlichen Schaden zufügen. Der Knackpunkt ist nämlich nicht [nur] das online Design, sondern vor allem auch der online Inhalt, der ab jetzt mobile-optimiert sein muss. Wie aber erstellt man einen solchen Inhalt, und worauf ist dabei zu achten. Nachtsehend ein paar wichtige Tipps.

Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Verschlagwortet mit , , | Hinterlasse einen Kommentar

Quo Vadis Content Marketing

Landin_on_Tallinn_Ulemiste_(TLL)Bevor wir von der Zukunft des Content Marketings sprechen, erst Mal ein Wort zur Gegenwart. Laut einer Studie des CMO Councils, fließen heute 26% der amerikanischen Marketingbudgets in die vielgelobte Disziplin. 26%! Unglaublich wenn man bedenkt, dass Content Marketing von wenigen Jahren noch ein Fremdwort war und einer klaren Definition bedurfte. Die rasante Entwicklung ist sowohl für Kunden als auch für Marketer erfreulich. Für Kunden, weil sie wirklich wertvolle Inhalte bekommen; und für Marketer weil sie Sinnvolles produzieren und Erträge steigern. Allerdings hat der Siegeszug des Content Marketings auch einen Preis. Denn je mehr gute Inhalte es gibt, desto schwieriger wird es, sich von der Konkurrenz abzusetzen. Hier deshalb ein paar Tipps, worauf es Zukunft zu achten gilt.

Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Verschlagwortet mit , , , , , | 2 Kommentare

Was Frauen wirklich wollen

Tja, was wollen sie denn, die Frauen? Das fragen sich Marketeers in den Fortune 500-Unternehmen und auch anderswo. Denn sie wissen, dass Frauen, allein in den USA, jährlich über 5 Trillionen Dollar springen lassen. Also zerbrechen sie sich die Köpfe, wie sie die zauberhaft-unerforschten Geschöpfe für sich und ihre Marken einnehmen und damit die eigenen Kassen noch klangvoller klingeln lassen können.  Erleichtert stellen sie nun fest, dass sie endlich die Antwort gefunden haben: “Frauen wollen sich schön fühlen, egal ob sie alt oder jung, schlank oder rundlich, hässlich oder hübsch sind .” So denken jedenfalls die Marketing-Machos aller Geschlechter, die sich von der legendären Dove Real Beauty Empowerment-Kampagne haben inspirieren lassen, und die sich nun in ihrem Eifer förmlich überschlagen, diesem Beispiel, Folge zu leisten.

Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Verschlagwortet mit , , , | Hinterlasse einen Kommentar

Hat Ihre Marke eine Stimme?  

find-your-voice-blueSie haben einen detaillierten Leitfaden für Ihren Unternehmensauftritt erarbeitet; Logo und Slogan entwickelt; Farben, Fonts und Formate definiert. Alles schön und wichtig. Aber hat Ihre Marke auch eine eigene Stimme? Kommuniziert sie auf eine einzigartige, einprägsame Weise, oder gehen ihre besonderen Brandmerkmale im wachsenden Content-Wirrwarr verloren? Ich möchte ich Ihnen heute die Entwicklung und konsequente Nutzung einer eigenen Brandvoice ans Herz legen und Ihnen auch den einen oder anderen Tipp dazu vermitteln.

Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Verschlagwortet mit , , , | Hinterlasse einen Kommentar

Was Adidas in Amerika falsch gemacht hat, warum es zählt, und was deutsche Unternehmen in den USA daraus lernen können

Einst war Adidas in Amerika die führende Sportschuhmarke. Jetzt rangiert das Unternehmen in den USA auf Platz drei, hinter Nike und Under Armour, beklagt lokale Umsatzrückgänge und blickt besorgt auf einen schwankenden Aktienkurs. Das renommierte Wall Street Journal ist der Entwicklung kürzlich auf den Grund gegangen und kam zu folgendem Schluss: Dem deutschstämmigen Konzern fehlt es an Bezug zu seinem amerikanischen Zielpublikum. Das hat mittlerweile auch Adidas erkannt. „Die Amerikaner haben eine ganz andere Mentalität als die Deutschen“, erklärte kürzlich der neue US-Chef Mark King. Klingt logisch. Weniger logisch klingt für mich, dass er diese Erkenntnis nach jahrelangem Wirken als „Erleuchtung“ bezeichnet.

Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Verschlagwortet mit , , | Hinterlasse einen Kommentar

Sex, Lügen und Marketing

Das Marketing litt lange an Imageproblemen. Galt es doch in weiten Kreisen als hohe Kunst der bewussten Blendung. Dann kam das Content Marketing und polierte den angeschlagenen Ruf der Disziplin mächtig auf. Verbraucher erkannten, dass Markeninhalte echten Mehrwert bieten können und taten sie nicht mehr als blanke Täuschmanöver ab. Eine brandneue Kampagne stellt jetzt den hart-erworbenen Imagewandel wieder in Frage. Es handelt sich um die Promotion des neuen Science Fiction-Streifens Ex Machina, der letzten Samstag in Austin anlief.

Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Verschlagwortet mit , | Hinterlasse einen Kommentar

Marken warten bereits mit Apps für die neue Apple Watch auf

Mittlerweile wissen Sie sicher schon alles, was es über die neue Apple Uhr zu wissen gibt. Wie teuer sie ist, und wie cool…. was sie alles kann, wie sie aussieht, und wie komplex, ihre Handhabung zu sein scheint. Aber wissen Sie auch, dass jede Menge findiger Unternehmen bereits eigene Apps für das Tech-Geschmeide entwickelt und groß angekündigt haben? Und das obschon die Uhr erst am 24. April in die Geschäfte kommt.

Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Verschlagwortet mit , , , , | Hinterlasse einen Kommentar

Die jüngste Internetsensation und fünf Lehren fürs Marketing  

Eigentlich begann alles ganz harmlos. Ein paar junge Mädchen konnten sich einfach nicht über die Farbe eines Kleides auf einem Foto einigen. Also postete eine von ihnen das strittige Bild auf Tumblr und bat um öffentliche Stellungnahme. Was dann passierte, wissen Sie wohl mittlerweile auch. Die Tumblr-Sphere explodierte, BuzzFeed mischte bald kräftig mit, und letzten Freitag war #thedress dann auf internationaler Ebene das meist-diskutierte Thema. Nicht Gesundheit, nicht Wirtschaft, nicht Politik, nicht Ökologie, nein das Kleid war es, das Milliarden User engagierte und einen Internet-Crash zu verursachen drohte. Gut, viele von uns blickten ein wenig unverständig auf diesen bizarren Weltrekord. Jetzt wird es aber Zeit, einige aktuellen Lehren für das Marketing aus diesem Fallbeispiel zu ziehen.

Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Verschlagwortet mit , , , , , , | Hinterlasse einen Kommentar

Warum Storytelling nicht der Zaubertrick im Content Marketing ist  

Wissen Sie, wie lange sich Goldfische konzentrieren können? Ganze neun Sekunden lang. Kurz, finden Sie? Im Vergleich zu uns Menschen ist es ausgesprochen beachtlich. Denn unsere Aufmerksamkeitsspanne beträgt heute im Schnitt nur acht Sekunden, ein Drittel weniger als vor fünfzehn Jahren. All diese erstaunlichen Statistiken hat das Statistic Brain Institute kürzlich ermittelt. Die traurige Entwicklung ist nicht weiter erstaunlich, wenn man bedenkt, dass wir, getrieben vom menschlichen Power-Motor Neugierde, heute ständig auf die Impulse unserer Smartphones, Social Media-Seiten und mobile Apps achten. Marketingexperten sprechen denn auch händeringend von der “Attention Economy”, einem Umfeld in dem es in erster Linie gilt, die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu gewinnen und zu halten. Wie das am besten gelingen kann, bringt Jonathan Gottschall in seinem Buch The Storytelling Animal auf den Punkt. “Das menschliche Gehirn gibt dem Sog einer Story hilflos nach”, schreibt der Autor da.  Aber sind gut-erzählte Stories wirklich das Um und Auf aufmerksamkeitshaschender Marketer? Ich meine, nicht unbedingt: Und als Beweis will ich ihnen von einer neuen Kampagne erzählen.
Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Verschlagwortet mit , , | 1 Kommentar

Das beste Timing für diverse Social Media Posts

Sie kennen das vielleicht: Sie posten einen wirklich aufregenden Status auf Facebook, eine tolle Story auf ihrem Unternehmensblog, oder eine sensationelle News auf Twitter. Trotzdem verpuffen Ihre Inhalte verpuffen weitgehend unbeachtet in der Cyberstratosphere. Sie zerbrechen sich dann den Kopf, was sie wohl falsch gemacht haben. Das Problem liegt aber häufig nicht an der Qualität Ihres Inputs, sondern am Zeitpunkt Ihrer Veröffentlichung. Diverse namhafte Institute haben es sich neulich zur Aufgabe gemacht, die populärsten und die wirkungsvollsten Zeiten für Social Media-Posts zu eruieren und zu vergleichen. Das Ergebnis ihrer Untersuchungen finden Sie nachstehend.

Social Media Timing
Beliebteste Zeit Wirkungsstärkste Zeit
Tageszeit Wochentag Tageszeit Wochentag
Instagram 13 – 14 Uhr Donnerstag 8 – 9 Uhr Montag
Email 11 –12 Uhr Donnerstag 14 – 17 Uhr Donnerstag
Facebook 12 – 13 Uhr Donnerstag 24 – 13 Uhr Sonntag
Twitter 12– 13 Uhr Donnerstag 22 – 23 Uhr Sonntag
Blogs 11– 12 Uhr Dienstag & Donnerstag 24– 13 Uhr Samstag

 

Weiterlesen

Veröffentlicht unter Uncategorized | Verschlagwortet mit , , , , , | 3 Kommentare